金(jīn)華網絡公司獲悉昨晚，沃爾瑪宣布對(duì)旗下(xià)電商平台1号店(diàn)進行“換帥”，董事(shì)長于剛與CEO劉峻嶺離職，正在尋找合适的接替者。

　　行内評價，傍上(shàng)外(wài)資巨頭的1号店(diàn)創始人最終選擇離開(kāi)，反映出雙方經營理(lǐ)念的沖突，透露出沃爾瑪在華電商業務借換帥謀求變局。

　　經營理(lǐ)念沖突導緻換帥

　　對(duì)于人事(shì)變動，中國電子商務研究中心分析師莫岱青說，于剛作(zuò)爲創始人，對(duì)1号店(diàn)肯定是有感情的，但(dàn)雙方這(zhè)麽多年沒磨合好(hǎo)，隻能(néng)選擇無奈離開(kāi)。她(tā)認爲，雙方主要是經營理(lǐ)念不一緻，于剛等管理(lǐ)層偏好(hǎo)燒錢(qián)擴張，而大(dà)股東沃爾瑪相對(duì)追求穩健和(hé)業績。

　　1号店(diàn)并未公布去年業績。今年1月，該公司披露，截至2014年年底，1号店(diàn)在線銷售商品超過800萬，擁有注冊用(yòng)戶接近9000萬;移動注冊用(yòng)戶超過3600萬，訂單占比超過40%。對(duì)比阿裏、京東，1号店(diàn)商品豐富度遠不如淘寶、天貓，除了(le)品類不僅比京東少，也(yě)沒有微信、手Q兩大(dà)移動流量入口。

　　沃爾瑪财報(bào)也(yě)未披露有關1号店(diàn)的業務數據。不過從(cóng)1号店(diàn)公布的2013年交易額爲115.4億元來(lái)看(kàn)，同比增長69.6%，若公布數字真實可靠，按照去年的增速計(jì)算(suàn)，今年會(huì)在195.6億元以上(shàng)。

　　外(wài)資電商難免水(shuǐ)土不服

　　随着于剛和(hé)劉峻嶺離開(kāi)，1号店(diàn)的股權結構可能(néng)會(huì)發生改變，沃爾瑪電商業務是否與1号店(diàn)整合也(yě)成疑。目前，沃爾瑪在中國除了(le)山姆會(huì)員店(diàn)網上(shàng)商城(chéng)外(wài)，并無官方網上(shàng)商城(chéng)。

　　在業内人士看(kàn)來(lái)，沃爾瑪遲遲未組建線上(shàng)業務，1号店(diàn)或成爲其線上(shàng)替身。

　　但(dàn)莫岱青表示，除了(le)亞馬遜中國相對(duì)發展好(hǎo)一些(xiē)，其他(tā)外(wài)資電商基本沒有多大(dà)起色，原因一方面是中國電商市場競争相當激烈，天貓、京東已占據很(hěn)大(dà)市場份額。另一方面外(wài)資喜歡直接複制歐美(měi)經驗來(lái)到(dào)中國，并不适合本土實情。

　　各大(dà)電商平台都在擴充品類，加大(dà)非食品類商品比重，提升選品豐富度，就必然在倉儲、配送的布點上(shàng)加大(dà)投入，沃爾瑪會(huì)不會(huì)在中國大(dà)筆(bǐ)砸錢(qián)還是個未知(zhī)數。

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