8月27日晚，在2017一直播“心動一下(xià)”明(míng)星盛典上(shàng)，一下(xià)科技創始人、董事(shì)長兼CEO韓坤正式宣布，少年偶像組合TFBOYS 以TFO(The Future Officer) 未來(lái)指揮官的身份入職一下(xià)科技，這(zhè)是迄今爲止全球首個TFO。韓坤在解釋爲何聘請(qǐng)TFBOYS組合時(shí)稱：“TFBOYS 組合不僅有少年的意氣風(fēng)發，更難得的是，他(tā)們充滿正能(néng)量，這(zhè)與一下(xià)科技的企業文(wén)化、價值觀和(hé)産品屬性都非常吻合。”

　　如今,明(míng)星加入互聯網公司擔任高(gāo)管的現(xiàn)象屢見不鮮，少年偶像組合TFBOYS成員王源入職360公司，出任360手機助手首席創意官(CIO);人氣偶像歌手周傑倫入職唯品會(huì)，出任首席驚喜官(CJO);著名主持人何炅加入了(le)阿裏音(yīn)樂并出任CMO，并以兼職身份擔任首席内容官(CCO)……人氣明(míng)星擠身互聯網科技圈，互聯網科技圈擁抱人氣明(míng)星，兩者跨界合作(zuò)究竟爲何?

　　互聯網公司成爲人氣明(míng)星“大(dà)本營”

　　互聯網與人們的生活息息相關，不僅涉足人們的衣食住行，還是娛樂消費的一大(dà)入口。自(zì)2014年起，中國就穩占世界第二大(dà)電影市場的份額，電影業因此成爲資本家争相争奪的大(dà)蛋糕，影視(shì)資源逐漸向互聯網公司轉移，成爲不可逆的潮流。在影視(shì)領域摸爬滾打的明(míng)星也(yě)開(kāi)始重新定位自(zì)己的事(shì)業模式，選擇栖身于互聯網公司。

　　明(míng)星把加盟互聯網公司看(kàn)作(zuò)爲一種理(lǐ)想的轉型選擇。明(míng)星加入互聯網公司既能(néng)發揮其自(zì)身的優勢，還能(néng)與互聯網公司合作(zuò)定制一系列周邊産品。同時(shí)互聯網公司借助明(míng)星的商業價值創造更多經濟價值，而明(míng)星也(yě)可以進一步提升自(zì)身影響力,達到(dào)聯合營銷的效果。

　　除此之外(wài)，明(míng)星投身加盟互聯網公司是爲今後的生活做保障。明(míng)星的演藝生涯具有時(shí)效性，所謂“人無百日好(hǎo)，花(huā)無百日紅(hóng)”，娛樂圈新鮮血液不斷注入，市場資源緊缺、鬥争激烈，行業幹擾因素太多。而互聯網行業發展前景廣闊，爆發力又極強，一旦成功收益頗豐。

　　從(cóng)明(míng)星紛紛跨界互聯網公司的熱潮來(lái)看(kàn)，互聯網公司确實已經成爲明(míng)星心中的“大(dà)蛋糕”。可是對(duì)于人氣明(míng)星而言，擔任互聯網公司高(gāo)管之後，還要面臨許多問題，例如：是每日按時(shí)打卡還是充當挂名高(gāo)管?該如何兼顧明(míng)星事(shì)業和(hé)互聯網事(shì)業?等等。

　　人氣明(míng)星緣何成互聯網公司“香饽饽”?

　　自(zì)互聯網+的概念席卷全國以來(lái)，互聯網行業與各行各業的聯系日益緊密。近幾年，娛樂圈開(kāi)始與互聯網接軌，不少互聯網公司邀人氣明(míng)星加盟，并許諾明(míng)星千萬年薪外(wài)加期權還有高(gāo)管職位的案例不在少數。讓人疑惑的是，不看(kàn)臉的科技圈爲何突然熱衷于與人氣明(míng)星合作(zuò)了(le)?其實原因也(yě)很(hěn)明(míng)顯。

　　其一，互聯網公司行業競争激烈，急需品牌效應。随着互聯網的迅速發展，互聯網公司之間的競争愈發激烈，明(míng)星效應可以讓互聯網公司迅速打出品牌效應，使之在市場競争中站(zhàn)穩腳跟。

　　其二，明(míng)星能(néng)吸引新生代用(yòng)戶。如今90後和(hé)00後已經成爲互聯網的主力軍，更是互聯網公司搶奪的重要對(duì)象。而正因爲90、00後對(duì)網絡依賴性較大(dà)，同時(shí)追星群體數量龐大(dà)，所以選擇他(tā)們喜愛的明(míng)星代言可以迅速引起他(tā)們的注意，讓互聯網公司在搶奪新用(yòng)戶時(shí)獲得先機。

　　其三，明(míng)星能(néng)提高(gāo)戶外(wài)和(hé)電視(shì)廣告投放(fàng)的效率。互聯網公司早期主要依靠各類搜索引擎的投放(fàng)獲取精準的用(yòng)戶和(hé)流量，但(dàn)是當企業發展到(dào)一定規模時(shí)，則需要通過戶外(wài)廣告牌和(hé)電視(shì)投放(fàng)獲取陌生的用(yòng)戶，而人氣明(míng)星自(zì)身帶有的影響力和(hé)号召力正好(hǎo)可以代替各類搜索引來(lái)的流量，将用(yòng)戶導入和(hé)用(yòng)戶轉化的效率進一步提高(gāo)。

　　其四，明(míng)星是互聯網公司眼中具備多元才能(néng)的跨界人才。随着互聯網公司的主流化、社會(huì)化與基礎設施化，越來(lái)越多的互聯網公司開(kāi)始向無所不包的綜合性公司發展。而明(míng)星不受工(gōng)作(zuò)及職位的限制，具有明(míng)星光環和(hé)強大(dà)的号召力，這(zhè)正是互聯網公司所需的多元跨界人才。

　　其五，明(míng)星擔任互聯網企業内部職務，巧妙地避開(kāi)了(le)新廣告法。這(zhè)是一個泛娛樂浪潮極其高(gāo)漲的時(shí)代，粉絲經濟大(dà)行其道(dào)的同時(shí)，互聯網釋放(fàng)明(míng)星背後經濟效益的能(néng)力也(yě)越來(lái)越突出。對(duì)于互聯網企業而言，明(míng)星自(zì)帶粉絲效應和(hé)影響力，其打入企業内部入職、爲企業站(zhàn)台，比單純請(qǐng)明(míng)星代言人更劃算(suàn)。

　　明(míng)星作(zuò)爲一個特殊的群體，自(zì)身的号召力和(hé)影響力決定了(le)其背後潛藏的巨大(dà)商業價值，但(dàn)互聯網公司搭界人氣明(míng)星并非就能(néng)萬事(shì)大(dà)吉，二者的結合體仍舊是把雙刃劍。

　　明(míng)星搭界互聯網公司，上(shàng)演了(le)怎樣的戲碼?

　　如今，越來(lái)越多的明(míng)星投入了(le)跨界浪潮，汪涵、謝(xiè)娜通過明(míng)星投資人的身份加入唱吧，鹿晗、吳奇隆、佟大(dà)爲夫婦等人都增加了(le)投資人身份……大(dà)衆娛樂在互聯網的推動下(xià)，達到(dào)了(le)一種新的高(gāo)度。明(míng)星觸電互聯網公司，是潮流趨勢還是借勢炒作(zuò)人們衆說紛纭，但(dàn)無論是企業爲了(le)宣傳自(zì)身還是明(míng)星爲了(le)尋求轉型，明(míng)星與互聯網公司搭界，對(duì)于雙方而言是各取所需。

　　一方面，業務合作(zuò)是明(míng)星與互聯網公司聯手的常見形式。明(míng)星任職互聯網公司已成爲時(shí)下(xià)的新潮流，除了(le)業務層面的合作(zuò)，更有一批資金(jīn)力量雄厚、頗有投資頭腦(nǎo)的明(míng)星們投身創投領域，成立風(fēng)險投資基金(jīn)發掘并投資創業公司，轉型成爲投資人。這(zhè)其中，任泉、李冰冰、黃曉明(míng)發起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤爲知(zhī)名。

　　另一方面，資本聯姻、自(zì)創公司也(yě)是明(míng)星觸電互聯網的主要形式。這(zhè)種形式與曾經明(míng)星代言的合作(zuò)方式不同的是，明(míng)星會(huì)更加深度地參與到(dào)互聯網公司的日常經營中。

　　當下(xià)互聯網行業整體估值走勢看(kàn)好(hǎo)，紅(hóng)利難擋。明(míng)星在娛樂圈摸爬滾打數年積累下(xià)來(lái)的形象和(hé)人氣，加之身後龐大(dà)的粉絲團體，使得他(tā)們擁有非同一般的執行力和(hé)号召力，跨界隻是換了(le)個領域賺錢(qián)而已。但(dàn)二者協作(zuò)運營企業，事(shì)情就變得複雜(zá)起來(lái)。

　　科技圈與娛樂圈的水(shuǐ)火不容

　　明(míng)星紛紛投資互聯網公司的動作(zuò)足以證明(míng)，不少人都對(duì)互聯網這(zhè)塊肥肉虎視(shì)眈眈，想要分一杯羹是必然的事(shì)。同時(shí)投資人的身份使明(míng)星鍍上(shàng)一層金(jīn)邊，也(yě)使得明(míng)星能(néng)夠盡全力爲企業着想。對(duì)于企業來(lái)說，短時(shí)間内雖無法判定明(míng)星對(duì)于品牌的銷售到(dào)底可以起到(dào)多大(dà)的作(zuò)用(yòng)，但(dàn)毋庸置疑的，這(zhè)給企業帶來(lái)了(le)不俗的曝光率和(hé)知(zhī)名度的提高(gāo)。不過，風(fēng)險永遠與利益同在，黃曉明(míng)背鍋事(shì)件、爲中晉資産代言的“九球天後”潘曉婷在崩盤受影響等案例都是這(zhè)把雙刃劍鋒利的一面。

　　其實，明(míng)星普遍是表演專業出身，他(tā)們對(duì)于互聯網公司行業缺乏深刻的理(lǐ)解，以緻于他(tā)們很(hěn)容易産生加入企業無非是站(zhàn)台代言，于自(zì)身利益并無損失的想法。然而，縱觀倒下(xià)去的平台，多半都是各種騙貸模式的隐性運作(zuò)，對(duì)互聯網了(le)解甚少的人氣明(míng)星根本無法發現(xiàn)。從(cóng)東虹橋金(jīn)融在線、某租寶、鑫琦資産，再到(dào)金(jīn)鹿财行、中晉資産，P2P領域的弊端表現(xiàn)得尤爲突出，行業深陷危機之後牽連而出的冤大(dà)頭往往是對(duì)互聯網一無所知(zhī)的明(míng)星,或許明(míng)星應該慎重考慮投身互聯網領域是否能(néng)打一出萬無一失的如意算(suàn)盤。

　　一方面，明(míng)星們對(duì)于這(zhè)些(xiē)站(zhàn)台的企業股東背景、信用(yòng)狀況、經營團隊、運營方案、風(fēng)控措施等信息普遍不會(huì)做深入的風(fēng)險評估與了(le)解。比如P2P平台東虹橋金(jīn)融在線被曝傳出兌付危機，并由此牽出了(le)黃曉明(míng)是該平台的代言人和(hé)合夥人之後，衆多網友在黃曉明(míng)的微博上(shàng)讨說法，黃曉明(míng)則爲自(zì)己喊冤，表示自(zì)己隻是“幫助”涉事(shì)平台拍(pāi)個短片，對(duì)涉事(shì)平台的資本運作(zuò)模式和(hé)背後的利益鏈卻并不知(zhī)曉。

　　另一方面，明(míng)星對(duì)互聯網公司的理(lǐ)财産品、風(fēng)控手段、資産配置始終看(kàn)不清楚、摸不到(dào)底，具體運作(zuò)就更一無所知(zhī)。例如，有些(xiē)明(míng)星将互聯網金(jīn)融産品的代言也(yě)當作(zuò)類似傳統類商品的代言，不去對(duì)這(zhè)類産品做深入了(le)解，導緻明(míng)星在企業跑路或破産後也(yě)難辭其咎。

　　總而言之，娛樂圈與科技圈大(dà)不相同，雖然兩個行業水(shuǐ)都深，但(dàn)是科技圈的水(shuǐ)深與娛樂圈的水(shuǐ)深并非同一概念，娛樂圈水(shuǐ)深多緣于潛規則與各種資源、名氣、利益的交換，而科技圈的水(shuǐ)深則緣于其模式運作(zuò)的複雜(zá)程度。

　　整體來(lái)看(kàn)，對(duì)于互聯網公司來(lái)說，互聯網企業之間所比拼的不僅僅是資源，更重要的是産品和(hé)服務，如若單純追求明(míng)星效應，而忽略在産品和(hé)服務等方面的投入，那明(míng)星所帶來(lái)的關注度也(yě)隻可能(néng)讓事(shì)情變得更糟。對(duì)于人氣明(míng)星來(lái)說，如果隻是以轉型或者賺取錢(qián)财爲主要目的，在不了(le)解行業的情況下(xià)就盲目投入或入職，往往也(yě)會(huì)得不償失。