在淘寶、蘑菇街等電商平台後，考拉也(yě)要做直播了(le)。

8月1日，網易考拉正式上(shàng)線直播功能(néng)。據了(le)解，直播上(shàng)線初期階段，将以美(měi)妝、母嬰等平台核心品類爲主，通過美(měi)妝達人和(hé)辣媽KOL直播進行知(zhī)識類導購。

随着直播功能(néng)的正式上(shàng)線，網易考拉正在構建自(zì)己的内容生态閉環。主播直播帶貨的邏輯一般是從(cóng)短視(shì)頻漲粉引流起家，接下(xià)來(lái)推出爆款短視(shì)頻獲得忠實粉絲，最後開(kāi)啓直播帶貨。

考拉以平台的身份遵循了(le)這(zhè)個基本邏輯。考拉首先在6月份上(shàng)線了(le)短視(shì)頻頻道(dào)，經過約兩個月的粉絲養殖，成熟後于8月1日上(shàng)線直播。對(duì)于中間缺失的打造爆款短視(shì)頻環節，考拉正在想辦法。據了(le)解，網易考拉後續将推出平台商家成交1%低(dī)傭金(jīn)和(hé)MCN達人機構零傭金(jīn)政策，爲合作(zuò)商家和(hé)MCN達人機構提供億級流量資源扶持，以期打造考拉“薇娅”。

“佛系”考拉爲何突然發力？原因或許有二：QuestMobile發布的《2019年“6.18”電商大(dà)報(bào)告》顯示，直播網購用(yòng)戶群體的人均使用(yòng)時(shí)長和(hé)次數，均高(gāo)于移動電商全網大(dà)盤數據。值得一提的是，近8成的直播網購用(yòng)戶消費能(néng)力達到(dào)中高(gāo)水(shuǐ)平，體現(xiàn)出強勁的購買力。QuestMobile近期發布的《内容電商報(bào)告》顯示，90後與00後已成爲中國移動購物用(yòng)戶端新的核心群體，合計(jì)占比超過四成，而這(zhè)部分人群恰好(hǎo)與考拉主力用(yòng)戶群體——18-35歲女性高(gāo)度重合。