微信版花(huā)呗将上(shàng)線，花(huā)呗、白(bái)條面臨勁敵
2019/9/16 14:27:56 0 閱讀量
除了(le)在标準品類上(shàng)通過補貼來(lái)搶奪份額，将農(nóng)貨從(cóng)田間地頭賣給城(chéng)市消費人群，是拼多多一貫的策略。
“農(nóng)貨上(shàng)行工(gōng)程，是基于需求側，推動流通側和(hé)供給側變革的全新體系。通過分布式AI技術和(hé)商品流模式，我們短時(shí)間内聚集海量需求，再迅速消化掉大(dà)批量的當季農(nóng)産品。”拼多多内部人士對(duì)21世紀經濟報(bào)道(dào)記者解釋稱。
公開(kāi)數據顯示，2018年拼多多平台農(nóng)（副）産品訂單總額爲653億元。該公司預計(jì)，2019年平台農(nóng)（副）産品的上(shàng)行規模将超過1200億元。今年以來(lái)，拼多多以“多多農(nóng)園”扶貧項目爲主要抓手，同時(shí)打通當地農(nóng)産品的産銷鏈條。目前，該項目已經陸續落地雲南怒江州、保山、文(wén)山、臨滄等地區(qū)。
不僅是在銷售端與阿裏巴巴、京東等平台競争，拼多多在向産業鏈下(xià)沉的同時(shí)，還與雀巢、星巴克等品牌成爲了(le)對(duì)手。雲南熱帶經濟作(zuò)物研究所數據顯示，拼多多收購咖啡生豆爲每噸0.96萬元，是海外(wài)咖啡巨頭收購0.28萬元的3.4倍。
“保山市的咖啡品牌商，在與電商合作(zuò)後，能(néng)形成自(zì)己的品牌，從(cóng)而提高(gāo)溢價。這(zhè)與以往隻是提供原材料的模式截然不同。我們也(yě)希望電商在提高(gāo)本地咖啡的銷量時(shí)，還能(néng)從(cóng)銷售端反向倒逼咖啡産業，促使我們雲南的咖啡種植業形成标準。”保山市委宣傳部副部長楊傑坤接受21世紀經濟報(bào)道(dào)記者采訪時(shí)表示。
農(nóng)村市場還存在着巨大(dà)的空(kōng)間。一位保山咖啡生産商告訴21世紀經濟報(bào)道(dào)記者，雲南潞江2018年網絡零售總銷售額達7000萬元，平均保持着每年3%的增長率，但(dàn)網絡零售額占全渠道(dào)總銷售額尚不足20%。
而同時(shí)瞄準農(nóng)村市場的還有聚劃算(suàn)。今年7月，阿裏巴巴宣布，将集中力量幫助甘肅打造包括永昌貝貝南瓜在内的10大(dà)“甘味”特色農(nóng)産品，劍指千億級規模。
但(dàn)是農(nóng)村電商市場目前仍然面臨标準難以統一、物流效率低(dī)下(xià)的痛點。可以預測，這(zhè)一輪發債之後，拼多多的着重投入點仍然聚焦在農(nóng)村市場。前述拼多多内部人士透露，未來(lái)的改造依然按照平台化的思路，從(cóng)物流領域着手。
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